ショート×字幕焼き込み量産｜“視聴維持×理解×CV”を同時に上げる制作テンプレ＆SOP
ショート動画は「一瞬で離脱される」のが前提。だからこそ字幕の設計で勝敗が決まります。
耳が塞がれた環境でも意味が伝わり、テンポを壊さず、CTAへ迷わず進める——そのために必要なのは撮影→書き起こし→整形→デザイン→焼き込み→公開→検証の一気通貫SOPです。
本稿は、誰が触っても同じ品質で量産できる“型”を、7日で稼働させる実装ロードマップとしてまとめました。
完成イメージ（要点）
- 縦1080×1920／安全域：左右80px・下部200px
- 字幕：最大2行・各行12〜16文字・CPS 12以下・行間140%
- 色：本文#FFFFFF＋下地#000000 65%透過・キーワード1語だけアクセント
- タイミング：発話先行-50ms／遅延終端+120ms（読みやすさ優先）
- CTA：終盤0.8秒「無料チェックはこちら」＋固定終了画面
- ・ KPI設計：視聴維持→理解→行動の3層
- ・ プロジェクト設計：役割・命名・フォルダ標準
- ・ 画面テンプレ：縦比・安全域・テキスト仕様
- ・ 字幕フロー：音声→テキスト→整形→タイミング
- ・ デザインルール：フォント/色/ボックス/強調
- ・ 読みやすさ基準：行数/文字数/CPS/NG集
- ・ AB検証設計：フック×字幕×速度の掛け算
- ・ 量産SOP：バッチ処理と1日のルーティン
- ・ 品質管理：QCチェックリストと監査
- ・ 用語辞書：固有名詞/専門語の表記統一
- ・ ツール＆プリセット：効率を最大化する設定
- ・ 7日実装プラン（Day1〜Day7）
- ・ 法務/権利/アクセシビリティ
- ・ 料金/プラン/SLAサンプル
- ・ まとめ：字幕は“翻訳”であり“導線”
KPI設計：視聴維持→理解→行動の3層
「表示回数」は環境要因が大きい。運用で動かせるKPIを3層に分け、因果で語ります。
| 層 | 指標 | 意思決定 |
|---|---|---|
| 先行（視聴維持） | 前半3秒保持/完視聴/平均視聴率 | フック/字幕速度/テロップ領域 |
| 支援（理解） | 保存/再生リピート/コメント率 | 要点の分割/強調語/図解の挿入 |
| 北極星（行動） | プロフィール遷移/リンクCTR/CV | 字幕内CTA/終了画面/固定ポスト |
レポートは先行→支援→北極星で因果を説明。「何が効き、次に何をやるか」を1分で決めます。
プロジェクト設計：役割・命名・フォルダ標準
- 役割：企画→撮影→書き起こし→整形→デザイン→QC→公開→レポ
- 命名：
YYYYMMDD_企画名_shNN_v01.mp4／字幕_srt_v01.srt／プロジェクト_prj - 階層：案件/企画/素材(raw, audio, srt, export, thumbs)/ドキュメント
- 版管理：v01→v02は差分をログに。誰が・何を・なぜを1行で残す
画面テンプレ：縦比・安全域・テキスト仕様
| 項目 | 推奨 | 理由 |
|---|---|---|
| 解像度 | 1080×1920 30fps（動き多は60fps） | 主要PFで最適 |
| 安全域 | 左右80px/下200px/上120px | UI被り回避 |
| テキスト | 本文28〜40px相当/行間140% | 小画面でも判読 |
| 行数 | 最大2行（原則1行） | 視線移動を最小化 |
| 強調 | 1カット1語まで | 多用は雑音化 |
テンプレPSD/AE/Mogrt/キャプションスタイルは共通配布し、誰でも同じ“見た目”に揃えます。
字幕フロー：音声→テキスト→整形→タイミング
- 音声抽出：動画からWAV/48kHzを出力。ノイズ軽減は軽めに。
- 書き起こし：自動文字起こし→辞書で固有名詞補正。
- 整形：句点で区切り、12〜16文字/行・最大2行へ分割。不要語は削る。
- タイミング：読み速度に合わせ開始-50ms／終端+120ms。前後カットは0.12〜0.18秒余白。
- 焼き込み：スタイルプリセット適用→安全域内に固定→書き出し。
“意味単位”で区切るのがコツ。助詞で改行しすぎると意味が割れるので注意。
デザインルール：フォント/色/ボックス/強調
- フォント：ゴシック系（日本語/数字の視認性重視）
- 色：本文#FFFFFF／影またはアウトライン1px／下地#000 65%透過
- 強調：キーワードのみ色変更orウェイト↑（1カット1語）
- 装飾：絵文字は1文1個まで／効果音の表記は最小限
- 位置：カメラフレームと被らない高さ（下部セーフ内）
字幕は可読性＞演出。派手なアニメは最小限に留め、テンポを優先します。
読みやすさ基準：行数/文字数/CPS/NG集
| 基準 | 値 | 補足 |
|---|---|---|
| CPS（秒間文字数） | 〜12 | 13超は要分割/短縮 |
| 1行あたり | 12〜16字 | 漢字過多は12目安 |
| 表示秒数 | 1.0〜2.2秒 | 意味塊ごとに可変 |
| NG | 3行表示・長体縮小 | 可読性が急落 |
迷ったら削る・言い換える・分割する。字幕は“要約”です。
PR：運用は“雛形×運用”が命。見せ方と導線の型をまとめています
AB検証設計：フック×字幕×速度の掛け算
| 変数 | A | B | 評価 |
|---|---|---|---|
| 冒頭フック | 数字断言 | 対立命題 | 3秒保持/完視聴 |
| 字幕スタイル | 白字＋黒下地 | 白字＋影＋キーワード色 | 保存/コメント |
| 速度 | 標準（CPS≤12） | 速口×字幕短縮 | 再生リピート |
同時に変えるのは1つまで。比較はジャンル・尺・公開時間を固定して行います。
量産SOP：バッチ処理と1日のルーティン
- 朝：素材取り込み→音声抽出→自動書き起こし（10本）
- 昼：整形→辞書反映→タイミング調整（5本）
- 夕：デザイン適用→焼き込み→サムネ作成（5本）
- 夜：QC2名チェック→予約投稿→ログ更新
- 終業：高反応語録とNG例を辞書へ追記
“工程ごとのバッチ化”が肝。人は同種タスクの連続で最速になるためです。
品質管理：QCチェックリストと監査
- 誤字脱字・固有名詞・数値の確認
- CPS/行数/位置が規定内か
- 顔・商品・UIと字幕の被りなし
- 終盤CTAが0.8秒以上表示されるか
- 音量正規化（-14〜-16 LUFS）・ピーク-1dBFS
QCは制作と別担当が実施。週次で不具合率を可視化し、原因工程を特定します。
用語辞書：固有名詞/専門語の表記統一
| 区分 | 例 | 運用 |
|---|---|---|
| 固有名詞 | 製品名/人名/地名 | 正式表記・カタカナ/英字の統一 |
| 専門語 | KPI/略語/単位 | 初出に括弧で補足 |
| 禁則 | 誇大/比較/機微 | 審査ルール/代替語 |
辞書は毎週更新。字幕整形エディタに直接読み込む形で使います。
ツール＆プリセット：効率を最大化する設定
- 書き起こし：ノイズリダクション軽・話者分離オフ（単一話者前提）
- エディタ：キャプションスタイル“Mogrt/プリセット”を共通配布
- 書き出し：H.264/CBR 10〜12Mbps（60fpsは+20%）/AAC 160kbps
- サムネ：縦1080×1920／文字は8語以内
- 自動化：監視フォルダにsrt投下→自動焼き込み→クラウド送信
7日実装プラン（Day1〜Day7）
- Day1：KPI定義・安全域・字幕基準（CPS/行数）を決定
- Day2：テンプレ（画面/キャプション/終了画面）配布・辞書v1作成
- Day3：10本で書き起こし→整形→焼き込みの通し稼働
- Day4：QC/監査シート運用開始・不具合率の基準化
- Day5：AB（フック/字幕スタイル）開始・予約投稿
- Day6：レポ：先行→支援→北極星の因果で示唆作成
- Day7：テンプレ改訂・辞書更新・来週の素材収集
法務/権利/アクセシビリティ
- 著作権：BGM/効果音/素材のライセンス明確化
- 人格権：第三者の顔/看板は許諾orモザイク
- 広告表記：比較表現・効能効果は根拠を明示
- アクセシビリティ：色覚バリアフリー配慮（コントラスト比4.5:1以上）
料金/プラン/SLAサンプル
| プラン | 内容 | 価格例 | SLA |
|---|---|---|---|
| ライト | 月20本（60秒以内）/字幕焼き込み/予約投稿 | ¥79,800/月 | 応答48h/修正1回 |
| スタンダード | 月40本＋AB2条件＋週次レポ | ¥149,000/月 | 応答24h/修正2回 |
| プロ | 月60本＋サムネ/台本補助/伴走 | ¥248,000〜/月 | 即応8h/修正無制限（常識範囲） |
まとめ：字幕は“翻訳”であり“導線”
ショートは、音声を文字へ、話法を導線へ翻訳する競技です。
テンプレ→SOP→辞書→QC→ABのループを回せば、視聴維持・理解・CVは連鎖的に伸びます。
まずは7日で仕組みを立ち上げ、来週の予約投稿から改善を始めましょう。
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